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人大教授宋建武-未来的媒体一定是平台型的媒体

作者:admin   发布时间:2017-5-12 13:36:02  浏览量:99

10 月25日,由新浪新闻举办的2016未来媒体峰会在京召开。本次大会主题为“迎接浸媒体时代”。各界大咖莅临现场,共同探寻媒体发展之路,一起揭开浸媒体时代的神秘面纱。以下为中国人民大学新闻学院教授宋建武在峰会上的分享实录:

沈浩:谈到技术的问题,面对很多新闻从业的专业机构、新闻人,总会碰到一个问题,当我们谈云计算、大数据,特别谈Data的时候,如何对新闻人员平衡一个懂新闻和数据之间技能的时候,就像科学和艺术的发展,我们听听人民大学新闻学院的宋教授从商业逻辑看看积分到微分的变化,您的看法是什么?

宋建武:我想跟大家分享的是关于在技术推动下媒体的功能的演变。

前不久我在深圳有一个演讲,未来的媒体将会从以往的信息总汇变成数据总汇。

过去媒体因为原有的技术,处理的是各种各样已经被处理过的信息,只有在未来,当我们的媒体能够形成一个大的平台,能够产生大量的原生用户数据,同时又能够汇聚全社会原生的社会生态的数据时候,才能成为数据总汇,才能在这上面生产收费的信息。基于大数据,媒体对社会能够进行更加全面、直观的第一手分析,得出对外部环境的分析和判断。

我们这一部分圆桌讨论的主题是技术对于媒体的影响。我个人认为,就目前包括未来一段时间来说,对媒体业影响最大的有两个技术,一个是移动通讯和移动终端的发展,应该说当前真正的传播革命是由这个发展推动的,从传播关系上它第一次把特定的个人作为主体纳入传播体系。在这之前,在媒体视角看,信息接受者就是受众,但是我告诉我的学生,互联网时代没有受众只有用户。用户是清晰、特定的主体和个人。在这个发展背后是新的传播关系的产生,是新的以精准分发和个性化服务为主要特征的新型传播关系替代了大众传播,我们目前看到的媒体业哀鸿遍野,其实是大众传播模式的崩溃,它的传统的信息分发模式和商业模式在崩塌之中。

新的商业模式是什么?沈浩老师刚才提到的我的观点是4年前写的论文讲到的,媒体的商业逻辑将会从类似积分的方式转变成微分,当然所有的比喻都是蹩脚的。为什么说传统媒体的模式是积分呢?传统媒体的广告经营主要依据的是它在特定的空间、特定的领域、特定的区域内,拥有多少读者、观众或者叫受众。

北青报的老社长叫崔恩卿,他有一个比喻,讲市场化媒体经营基础就是在特定地方的压强,就是看一种报纸在一个地方有多少报纸发行量,传统媒体是以这样的模式获得生存的基础。

我们也都知道,过去对受众、公众,我们用的大众这个词,指的是没有多少区分的这样的人群,其实是带有一定的贬义的,传播的主体不是他们,他们是受众。但是,移动通讯的出现,移动传播体系的产生,给了我们每一个传播的参与者,包括过去我们叫做受众的这些人,给了他权力,让他成为传播的主体,他既可以传也可以受。

但是在移动传播时代,媒体的商业逻辑变化了。我们必须挖掘每一个特定的点,也就是每一个用户的价值。

大家知道,对在一个数域内有多少点进行计算,可以算出一个面积,这是积分的过程。而微分求导是计算每一个点的变量,这就是类似对每一个用户价值进行分析。目前媒体业正在发展的精准传播和精准分发的模式,就是建立在大数据基础上的商业模式和信息分发模式。

第二,互联网平台的出现,这决定了媒体的形态。今天论坛的主题叫浸媒体时代,我个人一直认为,浸媒体无非是这个互联网媒体平台特定的技术形式。未来的传播将不会是以某一个特定的一种技术为支撑,这是一种很狭隘的表现,未来的传播一定是在一个大平台上整体运营的一部分。

在这个大平台上,就像前几天马云给全国政法系统做的讲座里面提到的,第三次的技术革命带来了平台经济。它实际上也带来了平台型的媒体,在这个平台上,我们的用户聚集,用户拿出零碎的时间来获得新闻,不再像过去那样,我们必须正襟危坐在电视机前获得,这也会影响媒体的形式和形态。

我们说未来的媒体一定是平台型的媒体,是因为未来的媒体形式必然要根基于互联网,将会把传统媒体向这个方向吸引和聚集。所以我认为,中国作为国家战略的媒体融合也是传统媒体互联网化的过程,传统媒体的互联网化,也是向互联网平台上聚集,如果说传统媒体更争气一点,应该是传统媒体建立自主平台的过程。未来如果说什么样的媒体有前途?那就是谁有互联网的平台,谁有作为主体的用户,谁就有未来。

这个未来怎么体现?就是要依靠大数据,这个大数据只有平台才能聚合,才能进行处理。未来传统媒体包括互联网媒体都要向这个方向发展,最后一方面能够汇集原生数据,一方面在平台上产生自身的用户数据。

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